Linee guida per azioni quotidiane
Che siate giornalisti in cerca di una nuova storia, influencer che condividono la vostra esperienza in California o partner commerciali impegnati a selezionare, confezionare e promuovere tutto ciò che il Golden State ha da offrire, l'influenza che esercitate sui vostri rispettivi lettori, follower e clienti – milioni di visitatori annuali della California – è incalcolabile.
Prima della pandemia globale, la California ha vissuto nove anni consecutivi di crescita nel settore turistico, con partner commerciali e mediatici che hanno svolto un ruolo significativo in questo successo. Mentre lo stato si prepara a un futuro di crescita continua, i leader del turismo californiano si affidano a questi partner per supportare gli sforzi volti a garantire che tale crescita sia sostenibile e non abbia impatti negativi sui luoghi e le culture che i visitatori sono ispirati a scoprire.
Visit California si impegna a promuovere nuove storie e attrazioni meno conosciute, a influenzare i viaggiatori affinché esplorino, scoprano e seguano le proprie passioni, a raccontare la California in ogni periodo dell'anno per alleviare le pressioni durante i periodi di punta e a scegliere le immagini con attenzione. L'organizzazione mira a proteggere e preservare le ricchezze della California per i viaggiatori di oggi e per le generazioni future.
Costas Christ, editorialista di National Geographic Traveler ed esperto globale di sostenibilità, afferma che la California è particolarmente predisposta a raggiungere il suo obiettivo di sostenibilità, grazie a un'eredità ambientale che include la Giornata della Terra e il movimento "farm-to-fork". In fondo, il turismo sostenibile è ciò che il mercato desidera, sostiene.
Come sottolinea Costas, il turismo sostenibile è, in fin dei conti, ciò che il mercato desidera.
Di seguito alcune semplici pratiche che possono essere adottate nella vostra attività per promuovere aspettative e sentimenti positivi nei visitatori, offrendo esperienze arricchenti sia al vostro pubblico di oggi che ai futuri visitatori della California:
Insieme possiamo lavorare per proteggere e preservare la bellezza naturale, la diversità e l'abbondanza della California affinché le generazioni future possano goderne. I media nazionali e internazionali possono supportare gli sforzi di Visit California per promuovere un turismo responsabile e sostenibile nei seguenti modi:
Ampliare l'attenzione oltre le destinazioni ovvie, proponendo angolazioni narrative su tesori nascosti e luoghi meno visitati in California. Questo può includere località ed esperienze situate tra i principali punti di interesse e attrazioni. Il team media di Visit California può assistere con la pianificazione degli itinerari, ricerche, contatti e consigli utili per raggiungere questo obiettivo.
Fornire ai lettori un contesto completo, educandoli su logistica, distanze e geografia della California, in modo che si sentano informati su come accedere a queste aree meno conosciute.
Proprio come le organizzazioni di marketing delle destinazioni vogliono che i media in visita abbiano la migliore esperienza possibile, anche noi vogliamo che i vostri lettori e follower possano godere del meglio. Se raccomandiamo di evitare un'area in un determinato mese o stagione, oppure suggeriamo un'alternativa, probabilmente significa che sarà anche la scelta migliore per i vostri lettori.
Così come non vogliamo inviarvi in una zona che potrebbe essere congestionata da ingorghi stradali o con tariffe alberghiere eccezionalmente alte, i vostri lettori si affidano a voi per consigli affidabili e conoscenze esclusive. Considerate la storia che state raccontando e come potete aiutare i lettori a vivere al meglio la California, evitando inconvenienti.
Integrare nelle storie consigli pratici di viaggio responsabili ed eco-compatibili, ricordando ai lettori il loro impatto individuale come viaggiatori, ad esempio recensendo alloggi eco-sostenibili, promuovendo l’uso di bottiglie riutilizzabili e altri prodotti o suggerimenti a zero sprechi.
Il tuo impegno per un viaggio responsabile non deve aspettare fino al tuo arrivo in California. Valuta cosa stanno facendo le compagnie aeree per promuovere viaggi responsabili/sostenibili e le migliori pratiche, e aiuta a creare connessioni. Esplora opportunità per mettere in evidenza opzioni di noleggio auto elettriche (EV) e celebra la robusta e avanzata infrastruttura di ricarica EV della California, leader a livello nazionale.
Se il focus di un articolo è il turismo irresponsabile e i suoi effetti, fai attenzione a raccontare la storia in modo responsabile includendo le prospettive e gli sforzi degli steward locali della destinazione. Ciò comprende una selezione attenta delle immagini: illustrare comportamenti scorretti senza contestualizzare potrebbe confondere il messaggio trasmesso ai lettori.
Gli sforzi di Visit California per promuovere un turismo responsabile e sostenibile si estendono anche alla collaborazione con gli influencer sui social media. Oltre alle considerazioni riportate sopra per i media, incoraggiamo le seguenti linee guida:
Crea contenuti che siano un esempio di responsabilità, mostrando abitudini e consigli eco-compatibili. Rafforza il messaggio ai follower sull’importanza di non lasciare tracce, ad esempio con immagini o video che mostrano attività come la pulizia di una spiaggia o l’uso di bottiglie non di plastica.
Pensa attentamente alla natura delle immagini che potrebbero incoraggiare comportamenti irresponsabili, pericolosi o non ecologici in altri viaggiatori. Per esempio, evitare di mostrare gesti come incidere il proprio nome su un albero di sequoia, tenere in mano una tartaruga durante un’immersione o posare in bilico su un precipizio per una foto.
Oltre alle immagini, usa le didascalie come una piattaforma per condividere fatti, link e dettagli. Questo può incoraggiare i follower a commentare e discutere idee e soluzioni sostenibili per migliorare le esperienze di viaggio personali in California.
Aiutaci nella nostra missione scrivendo didascalie responsabili e informative. Racconta la storia del luogo e sensibilizza i lettori sulle peculiarità da rispettare quando lo visitano. Utilizza il tuo blog per approfondire questi temi.
Ogni volta che è possibile, dialoga con i residenti, gli uffici del turismo o le attività locali (come ristoranti o guide), per conoscere le priorità economiche, sociali e ambientali della destinazione. Questo aiuta a sviluppare una comprensione più profonda della comunità che stai visitando e degli impatti (positivi e negativi) che i visitatori possono avere sulla destinazione.
Il settore del turismo gioca un ruolo fondamentale nel definire le aspettative e le esperienze dei visitatori in California. Con il viaggiatore al centro dell’attenzione, i partner commerciali di Visit California possono supportare l’obiettivo dello stato di distribuire i visitatori, alleviare la congestione e la pressione sulle destinazioni e attrazioni iconiche, garantendo un’esperienza più arricchente sia per i clienti che per i residenti.
Considerando il clima e il periodo dell’anno, la diversità naturale e gli scenari mozzafiato della California cambiano con le stagioni, rivelandosi spettacolari in ogni momento. Comprendere i cambiamenti stagionali delle diverse regioni della California aiuta a sviluppare itinerari che promuovano il turismo durante tutto l’anno.
Tuttavia, non si tratta solo di cambiamenti climatici: evitare le stagioni di punta è essenziale per ridurre il sovraffollamento e le pressioni legate al turismo sulle destinazioni e attrazioni della California.
Creare e promuovere contenuti che incentivano le visite nei periodi di bassa stagione non solo riduce queste pressioni, ma migliora l’esperienza dei visitatori grazie a minori problemi di accessibilità. Affollamenti, code e problemi di accesso spesso influenzano negativamente il sentiment dei visitatori e dei residenti, con possibili impatti negativi sulla popolazione locale e sull’ambiente. Distribuire il turismo lungo i 12 mesi dell’anno contribuirà a un’esperienza positiva per tutti e a proteggere le destinazioni e le loro preziose risorse per le generazioni future.
Distribuire i visitatori in tutto lo stato e abbinare le loro passioni con la ricchezza di esperienze e destinazioni diverse della California è essenziale per garantire una crescita sostenibile del turismo in entrata, riducendo la pressione sulle principali vie di accesso e attrazioni iconiche.
Contrattare luoghi meno conosciuti, creare itinerari per road trip e sviluppare prodotti e itinerari basati sulle passioni – come esperienze culinarie, avventure, viaggi in famiglia e di lusso – permette di offrire opzioni di viaggio migliorate e uniche per i clienti. Queste proposte superano il mainstream, spesso offrendo esperienze di viaggio superiori e personalizzate.
Abbraccia opportunità di partnership e marketing che supportino la dispersione dei visitatori, attività eco-sostenibili e un turismo responsabile. Le ricerche di Visit California indicano che la sostenibilità è sempre più importante per i visitatori internazionali. Insieme possiamo sensibilizzare su sforzi collettivi per proteggere l’ambiente per i nostri ospiti e con loro.
I tour di familiarizzazione (FAMs) svolgono un ruolo cruciale nello sviluppo dei prodotti e nella formazione del settore. Collabora con Visit California per creare itinerari entusiasmanti che mettano in risalto le regioni meno conosciute e le esperienze uniche della California. Includi un road trip per dimostrare quanto sia semplice per i visitatori esplorare e scoprire. Invita un ospite speciale, come un ambasciatore locale, a incontrare il tuo gruppo per accoglierli e discutere degli impatti positivi del turismo e degli sforzi collettivi per garantire una crescita responsabile e sostenibile del turismo.
Diventa un esperto e resta sempre aggiornato. California STAR è la risorsa commerciale di Visit California: una piattaforma interattiva e coinvolgente per la formazione, insieme a ispirazioni per prodotti e marketing, per aiutarti a espandere il tuo portfolio di prodotti dedicati alla California.
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