Aperçu et principes directeurs

Préserver les ressources de la Californie

Introduction

Les organisations touristiques — en particulier celles qui ont connu un grand succès — sont en train de repenser leur mission pour passer du marketing de destination à la gestion de la destination. Ce recentrage résulte d'une meilleure compréhension de la nécessité d'équilibrer une économie touristique prospère avec d'autres facteurs, tels que la qualité de vie des résidents, l'impact sur l'environnement et les exigences accrues en matière d'infrastructures.

La gestion d'une destination est une entreprise bien plus complexe que sa commercialisation. Elle exige un état d'esprit différent, des compétences élargies et des partenariats efficaces avec diverses organisations extérieures.

Un tourisme qui tient pleinement compte de ses impacts économiques, sociaux et environnementaux actuels et futurs, en répondant aux besoins des visiteurs, de l'industrie, de l'environnement et des communautés d'accueil.

Tourisme ONU

Le plan de travail Destination Stewardship & Sustainable Travel de Visit California réimagine l'avenir de l'économie touristique de l'État à travers une triple perspective :

Social

Comment la Californie peut-elle s'assurer que l'économie touristique de l'État offre des avantages culturels, récréatifs et de qualité de vie à tous les Californiens ?
Environnemental

Comment les promoteurs de destinations peuvent-ils s'assurer que les voyages à destination et à l'intérieur de la Californie se déroulent de manière à protéger notre environnement, nos ressources naturelles et nos atouts ?
Économie

Comment le tourisme peut-il continuer à être un moteur prospère et durable de l'économie californienne et faire en sorte que ses effets positifs se fassent sentir dans l'ensemble de l'État ?

Principes directeurs

Story Idea submission for U-Pick Murrieta in Murrieta

A canoe resting on the water on a misty day in Del Norte County, Ca.

A woman climbing a rocky cliff in the desert on a sunny afternoon. Captured as part of the "Let's Play" production.

Tout en continuant à utiliser tous les outils de marketing et de relations publiques pour promouvoir la Californie auprès des visiteurs potentiels, Visit California utilise ces mêmes outils pour informer les résidents des avantages de l'économie touristique, apprendre aux visiteurs à voyager de manière responsable et préserver l'expérience californienne pour les générations futures.

L'approche du partenariat d'intendance de Visit California se concentre sur des objectifs qui guident les stratégies avec des résultats mesurables. Ces cinq objectifs s'adressent aux habitants de la Californie, aux visiteurs et aux partenaires de l'industrie par le biais du marketing, de la recherche, de la communication, de l'éducation, des affaires publiques, de la création de coalitions et de la gestion des destinations :

Développer

les pratiques durables dans l'ensemble de l'industrie touristique californienne
Encourager

le tourisme responsable
Développer

des approches pour façonner les schémas de visite
Insuffler

une éthique de gestion à la marque Californie
Amplifier

le sentiment de fierté des habitants de la Californie à l'égard de leur État

Aperçu et principes directeurs

Introduction

Un tourisme qui tient pleinement compte de ses impacts économiques, sociaux et environnementaux actuels et futurs, en répondant aux besoins des visiteurs, de l'industrie, de l'environnement et des communautés d'accueil.

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