Leitlinien für den Alltag
Ob du Journalist bist und nach einer neuen Geschichte suchst, ein Influencer, der seine Kalifornien-Erlebnisse teilt, oder ein Partner aus der Reisebranche, der Angebote für den Golden State bündelt und vermarktet – der Einfluss, den du auf deine Leser, Follower und Kunden hast, ist immens. Diese Menschen gehören zu den Millionen von Besuchern, die Kalifornien jedes Jahr willkommen heißt.
Vor der Pandemie erlebte Kalifornien neun Jahre in Folge ein Wachstum in den Besucherzahlen. In diesem Erfolg spielten Travel Trade- und Medienpartner eine bedeutende Rolle. Während sich der Staat auf eine Zukunft mit weiterem Wachstum vorbereitet, setzen die Verantwortlichen der Reisebranche des Staates auf die Unterstützung ihrer Partner, um sicherzustellen, dass dieses Wachstum nachhaltig ist und weder Orte noch Kulturen schädigt, die Besucher erleben möchten.
Visit California möchte neue Geschichten und weniger bekannte Attraktionen in den Vordergrund stellen, Reisende dazu inspirieren, ihre Leidenschaften zu entdecken, Kalifornien das ganze Jahr über zu erkunden und den Druck auf Hauptreisezeiten zu mindern. Die Organisation wählt Bildmaterial bewusst aus und setzt sich dafür ein, Kaliforniens Vielfalt und Fülle sowohl für heutige Reisende als auch für zukünftige Generationen zu schützen und zu bewahren.
Costas Christ, Kolumnist bei National Geographic Traveler und weltweit anerkannter Experte für Nachhaltigkeit, betont, dass Kalifornien eine einzigartige Position hat, um seine Nachhaltigkeitsziele zu erreichen – dank eines Erbes, das den Earth Day und die Farm-to-Fork-Bewegung einschließt. Nachhaltiger Tourismus ist letztlich genau das, wonach der Markt verlangt, so Christ.
Wie Costas hervorhebt, ist nachhaltiger Tourismus schließlich das, was der Markt verlangt.
Hier sind einige einfache Praktiken, die du in deinem Unternehmen umsetzen kannst, um positive Erwartungen und Einstellungen bei Besuchern zu fördern und bereichernde Erlebnisse für dein heutiges Publikum sowie zukünftige Kalifornien-Reisende zu schaffen:
Gemeinsam können wir daran arbeiten, Kaliforniens natürliche Schönheit, Vielfalt und Fülle zu schützen und für kommende Generationen zu bewahren. Nationale und internationale Medien können die Bemühungen von Visit California zur Förderung eines verantwortungsvollen und nachhaltigen Tourismus auf folgende Weise unterstützen:
Erweitere deinen Fokus über die offensichtlichen Reiseziele hinaus und erzähle Geschichten über verborgene Schätze und weniger bekannte Orte in Kalifornien. Dazu können Zwischenstopps und Erlebnisse abseits der bekannten Hotspots gehören. Das Presseteam von Visit California unterstützt dich gerne bei der Planung von Reiserouten, Recherchen, Kontakten und Tipps.
Gib deinen Lesern hilfreiche Informationen, indem du sie über Logistik, Entfernungen und die Geografie Kaliforniens aufklärst. So fühlen sie sich gut informiert und können auch die weniger bekannten Regionen leichter erkunden.
Wie DMOs ihren Medien bei einer Reise die bestmögliche Erfahrung bieten möchten, möchten auch wir, dass eure Leser und Follower die bestmögliche Erfahrung machen. Wenn wir empfehlen, ein bestimmtes Gebiet zu einer bestimmten Jahreszeit zu meiden oder Alternativen vorschlagen, bedeutet das meist, dass diese Optionen auch für eure Leser die besten sind.
Genauso wie wir vermeiden möchten, dich in überfüllte Gebiete mit Verkehrsstaus und hohen Hotelpreisen zu schicken, erwarten eure Leser fundierte Ratschläge und Insiderwissen. Überlege, wie du die Leser dabei unterstützen kannst, das Beste aus Kalifornien herauszuholen und mögliche Stolpersteine zu umgehen.
Integriere praktische Tipps für verantwortungsbewusstes und umweltfreundliches Reisen in deine Geschichten. Erinnere deine Leser daran, welchen Einfluss sie als Reisende haben – zum Beispiel durch Bewertungen umweltfreundlicher Unterkünfte, die Nutzung von wiederverwendbaren Flaschen oder andere Zero-Waste-Produkte und -Tipps.
Dein Engagement für verantwortungsbewusstes Reisen muss nicht warten, bis du in Kalifornien bist. Berichte darüber, was Fluggesellschaften tun, um nachhaltiges Reisen zu fördern, und teile Best Practices. Nutze die Gelegenheit, die Möglichkeiten für E-Mietwagen hervorzuheben, und betone Kaliforniens führende Infrastruktur für EV-Ladestationen.
Wenn du dich in einer Geschichte mit rücksichtslosem Tourismus und seinen Folgen beschäftigst, berichte achtsam, indem du auch die Perspektiven und Bemühungen lokaler DMOs einbeziehst. Wähle deine Bilder sorgfältig aus – Bilder von schlechtem Verhalten ohne den passenden Kontext können die Botschaft für deine Leser verwirren.
Visit Californias Bemühungen, verantwortungsvollen und nachhaltigen Tourismus zu fördern, erstrecken sich auch auf die Zusammenarbeit mit Content Creators. Zusätzlich zu den oben genannten Überlegungen für Medien möchten wir dir folgende Richtlinien ans Herz legen:
Erstelle Inhalte, die mit gutem Beispiel vorangehen und zeigen, wie man ein verantwortungsbewusster Reisender sein kann – mit umweltfreundlichen Gewohnheiten und Tipps. Vermittle deinen Followern die Botschaft, keine Spuren zu hinterlassen, zum Beispiel durch Bilder oder Videos von einer Strandreinigung oder der Nutzung von wiederverwendbaren Trinkflaschen statt Plastikflaschen.
Überlege dir gut, welche Art von Bildern möglicherweise andere Reisende zu unverantwortlichen, gefährlichen oder nicht umweltfreundlichen Aktionen verleiten könnten. Beispiele sind das Eingravieren eines Namens in einen (Redwood-)Baum, das Anfassen oder gar Festhalten einer Schildkröte beim Tauchen oder das Foto machen, während man gefährlich nah an einer Klippe steht.
Nutze Captions, um Fakten, Links und Details zu teilen. Das kann Follower dazu anregen, zu kommentieren und über Ideen und nachhaltige Lösungen zu diskutieren, um die Reiseerfahrung in Kalifornien für alle zu verbessern.
Hilf uns bei unserer Mission, indem du deine Fotos informativ und verantwortungsvoll untertitelst. Erzähle die Geschichte des Ortes und weise auf mögliche Sensibilitäten hin, die Besucher beachten sollten. Nutze auch deinen Blog, um mehr darüber zu berichten.
Sprich, wann immer möglich, mit Einheimischen, zum Beispiel mit der Tourismusbehörde oder lokalen Unternehmen wie Restaurants oder Guides, über die wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Prioritäten des Reiseziels. So kannst du ein besseres Verständnis für die Gemeinschaft, die du besuchst, entwickeln und die Auswirkungen – sowohl positive als auch negative – erkennen, die Besucher auf die Destination haben können.
Der Travel Trade spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Erwartungen und Erfahrungen von Kalifornien-Besuchern. Mit dem Reisenden im Fokus gibt es zahlreiche Möglichkeiten, wie du als Partner von Visit California das Ziel unterstützen kannst, Besucherströme zu lenken, die Überlastung legendärer Ziele und Attraktionen zu verringern und letztendlich ein bereicherndes Erlebnis für Kunden und Einheimische gleichermaßen zu gewährleisten.
Wenn du Wetter und Jahreszeit berücksichtigst, zeigt sich Kaliforniens natürliche Vielfalt und atemberaubende Landschaft so wandelbar wie spektakulär. Ein Verständnis der saisonalen Veränderungen in den verschiedenen Regionen Kaliforniens hilft dir, Reiserouten zu entwickeln, die Besuche über das ganze Jahr hinweg fördern.
Mehr als nur ein Wetterwechsel: Das Vermeiden von Hauptreisezeiten ist entscheidend, um die Überfüllung und die tourismusbedingte Last auf Kaliforniens Ziele und Attraktionen zu verringern.
Erstelle und bewirb Inhalte, die Reisen in der Nebensaison und in ruhigeren Perioden unterstützen. Das entlastet nicht nur, sondern sorgt auch für ein besseres Erlebnis mit weniger Problemen bei der Zugänglichkeit. Menschenmassen, Warteschlangen und eingeschränkte Zugänge können die Zufriedenheit von Besuchern und Bewohnern beeinträchtigen und sich negativ auf die lokale Bevölkerung und die Umwelt auswirken. Wenn du den Tourismus über alle zwölf Monate verteilst, trägt das zu positiven Erfahrungen bei und hilft, die Destinationen und ihre wertvollen Ressourcen für zukünftige Reisende zu schützen.
Verteile Besucher über den ganzen Staat und kombiniere ihre Interessen mit Kaliforniens Fülle an Erlebnissen und vielfältigen Zielen. So stellst du ein nachhaltiges Wachstum des Incoming-Tourismus sicher und reduzierst den Druck auf Hauptverkehrswege und legendäre Attraktionen.
Durch die Einbindung von Hidden Gems, die Entwicklung von Roadtrip-Routen und themenbasierter Produkte und Reisen – wie kulinarische, abenteuerliche, familienfreundliche oder luxuriöse Erlebnisse – kannst du einzigartige und bereichernde Reiseoptionen für deine Kunden schaffen. Diese Angebote gehen über den Mainstream hinaus und bieten oft überlegene und maßgeschneiderte Erlebnisse.
Nutze Partnerschaften und Marketingmöglichkeiten, die die Besucherlenkung, umweltfreundliche Aktivitäten und verantwortungsvollen Tourismus fördern. Visit Californias Marktforschung zeigt, dass Nachhaltigkeit für internationale Besucher immer wichtiger wird. Gemeinsam können wir das Bewusstsein für kollektive Bemühungen zum Schutz der Umwelt stärken – für und mit unseren Gästen.
FAMs spielen eine zentrale Rolle bei der Produktentwicklung und der Weiterbildung in der Reisebranche. Arbeite mit Visit California zusammen, um spannende Reiserouten zu entwickeln, die weniger bekannte Regionen und exklusive „Only-in-California“-Erlebnisse präsentieren. Begebe dich auf einen Roadtrip, um zu zeigen, wie einfach es für Besucher ist, neue Orte zu entdecken. Lade einheimische Botschafter ein, um deine Gruppe zu begrüßen und über positive Auswirkungen des Tourismus sowie gemeinsame Anstrengungen für verantwortungsvollen und nachhaltigen Tourismus zu sprechen.
Werde zum Experten und bleib auf dem Laufenden. California STAR ist die Informationszentrale von Visit California für die Reisebranche. Sie bietet eine interaktive und inspirierende Trainingsplattform sowie Produkt- und Marketingideen, die dir helfen, dein Kalifornien-Angebot zu erweitern.
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